TiVo

Falando sobre TV Digital, lembrei-me do TiVo, mencionado pelo professor algumas semanas atrás, um dispositivo bem interessante no mercado desde 1999, que captura a programação de TV em um HD (DVR – Digital Video Recorder).

Uma característica do TiVo é a possibilidade de detectar e excluir a publicidade na programação, assim, o usuário seleciona o que deseja armazenar de um banco de dados disponibilizado pela empresa, que mostra a ele a programação exibida na área em que ele se encontra. Neste banco de dados há informações sobre a programação das próximas duas semanas, como atores, diretores e gênero, que podem ser utilizados como critério de busca pelo usuário, o qual pode também optar por gravar uma temporada inteira de seu seriado favorito, somente as reprises ou os episódios inéditos.

O dispositivo não pode gravar dois programas que passem ao mesmo tempo, então aquele selecionado como “top priority” será gravado e, se depois disso, se o outro ainda estiver sendo exibido, terá o tempo de duração restante gravado. A memória do dispositivo é limitada e quando está lotada os programas mais antigos são deletados, a menos que o usuário sinalize que não deseja perder aquele conteúdo.

Outra forma de utilizar o TiVo é ligando-o ao computador e usando-o para gravar vídeos da internet através do site da empresa. Recentemente (Março/2008) foi feita uma parceria entre o YouTube e a TiVo para que os vídeos do site possam ser carregados nas telas das TV’s de quem possui o dispositivo com placa para acesso à internet, já que o TiVo lerá a base de vídeos do YouTube. O TiVoToGo permite o inverso, transmitir programas armazenados no TiVo para o computador.

Um diferencial do aparelho é armazenar programas nos quais o usuário possa ter interesse, de acordo com o seu perfil e, além disso, gravar e exibir a programação ao mesmo tempo, permitindo que o usuário retroceda até trinta minutos no que estiver sendo exibido, avance durante comerciais e pause a programação. Programas os quais tenham menos de trinta minutos exibidos podem ser totalmente gravados desta maneira.

Há algumas controvérsias envolvendo o aparelho e seus usos, como a violação da privacidade dos assinantes, que têm seus dados com relação aos programas que foram vistos obtidos pela empresa e até repassados para outras companhias de publicidade. Também houve um problema com “pop-ups”, um caso no qual certos usuários foram selecionados sem o seu conhecimento para serem “beta-testers” de uma nova modalidade de anúncios: Ao avançar certos comerciais os usuários se deparavam com uma tela estática de propaganda. Isto atraiu uma chuva de críticas, já que muitos assinantes haviam adquirido o produto justamente para escapar dos comerciais e acreditando que este serviço não os conteria.
Esta questão com a publicidade é bastante complexa, já que devido à possibilidade de burlar as propagandas, o TiVo foi banido em alguns países (Cingapura foi um deles). Sendo a publicidade a principal fonte de renda da mídia, perdê-la traria um baque financeiro que as empresas possivelmente não conseguiriam superar, pelo menos não em curto prazo. Aqui entra a importância da geração de um novo modelo de negócios que se adapte às exigências do momento no qual estamos.

Disponibilidade: O aparelho e os serviços encontram-se disponíveis nos EUA, Reino Unido, Canadá, México e Taiwan, mas alguns equipamentos foram modificados para operar em outros países da Europa, África e Oceania nos quais o serviço ainda não foi oficialmente lançado.

PS: Aqui vão alguns comerciais.